Основными техническими характеристиками медиасредств являются

• технический охват;
• рейтинг;
• доля;
• HUT;
• охват;
• частота.

Технический охват - территория, на которой существует потенциальная возможность приема телевизионного канала, радиостанции, распространения газет или журналов.

Рейтинг (rating) - это процент индивидов из общего числа потенциальных зрителей или слушателей, которые смотрели или слушали конкретную передачу.

 ДОЛЯ (share) - процент реальных зрителей или слушателей, которые в определенный момент времени смотрели или слушали определенную передачу от числа смотревших телевизор (слушавших радио) в данный момент.

HUT (homes using television) - доля тех, кто в данный момент смотрел телевизор от общего числа имеющих возможность смотреть телевизор.

Охват (reach) - число индивидов, которые хотя бы раз проконтактировали с рекламным сообщением. Охват может быть представлен в 2 формах.
• охват (п) - число индивидов, которые проконтактировали с рекламным сообщением определенное количество раз;
• охват (п+) - число индивидов, которые совершили не менее
определенного числа контактов с рекламным сообщением.

Частота контактов (frequency) - число контактов, приходящееся на одного представителя целевой аудитории в течение рекламного периода.